Màu sắc thương hiệu là gì?
Màu thương hiệu là màu bạn chọn sử dụng nhất quán để đại diện cho doanh nghiệp của mình. Thông thường, bảng màu thương hiệu của bạn bao gồm 5-10 màu khác nhau về màu sắc, độ bão hòa và sắc thái. Chọn màu sắc thương hiệu của bạn một cách khôn ngoan có thể mang lại nhiều lợi ích bao gồm thu hút nhiều sự chú ý và tương tác hơn cho thương hiệu của bạn, đồng thời giúp truyền đạt những cảm xúc và ý tưởng phù hợp đến khán giả của bạn.
Mặc dù màu sắc thường được coi là một chủ đề hoặc khái niệm, nhưng việc sử dụng các màu sắc khác nhau cho thương hiệu của bạn có thể có tác động tâm lý thực sự và là điều nên được cân nhắc nhiều hơn là chỉ sở thích cá nhân khi chọn màu sắc cho thương hiệu của bạn.
Hiểu ý nghĩa tâm lý đằng sau màu sắc
Có thể bạn đã từng nghe nói rằng màu sắc có ý nghĩa “ẩn” trước đây và điều đó đúng. Đó là lý do tại sao trước khi chọn màu bạn muốn sử dụng để đại diện cho thương hiệu của mình, bạn nên hiểu rõ về cách khán giả của bạn sẽ hiểu chúng, cho dù bạn có thích hay không. Dưới đây là một số mối liên hệ tâm lý mà chúng ta có với màu sắc mà chúng ta có xu hướng diễn giải trong tiềm thức.
Màu đỏ – Màu đỏ có thể liên quan đến đam mê, giận dữ, hành động hoặc nguy hiểm. Nhiều thương hiệu trong ngành công nghiệp thực phẩm sử dụng màu đỏ vì màu này cũng được biết là có tác dụng kích thích cơn đói. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng bảng màu đỏ như một phần màu thương hiệu của họ là Coca-Cola, Target, Adobe, Pinterest và Netflix.
Màu cam – Màu cam được coi là màu vui vẻ, tràn đầy năng lượng và kích thích. Nó thường được dùng làm màu trong các thương hiệu dành cho trẻ em như Nickelodeon hoặc các thương hiệu có tông màu nhẹ nhàng. Một số thương hiệu khác sử dụng màu cam làm màu thương hiệu là Dunkin’ Donuts, Etsy và Fanta.
Màu vàng – Màu vàng là màu sáng và đậm, tượng trưng cho niềm vui, sự ấm áp, vui tươi và lạc quan. Snapchat, McDonald’s, Best Buy và Ikea chỉ là một vài thương hiệu sử dụng màu vàng như một phần trong bảng màu thương hiệu của họ.
Màu xanh lá cây – Màu xanh lá cây có thể đại diện cho nhiều ý tưởng như thiên nhiên, tiền bạc, sức khỏe và tính bền vững. Nó thường được sử dụng bởi các thương hiệu thực phẩm tự nhiên hoặc thương hiệu chăm sóc sức khỏe. Một số ví dụ về các công ty nổi tiếng sử dụng màu xanh lá cây trong bảng nhãn hiệu của họ là Starbucks, Whole Foods, John Deere và Land Rover.
Màu xanh da trời – Màu xanh lam có thể tượng trưng cho hòa bình, nước, công nghệ hoặc sự tin tưởng. Đó là một trong những màu thương hiệu phổ biến nhất vì một lý do chính đáng. Tác dụng làm dịu của màu xanh khiến nó trở thành lựa chọn phổ biến của nhiều thương hiệu như IBM, Paypal, General Electric, Chase và Facebook.
Màu tím – Màu tím là màu thương hiệu ít phổ biến hơn nhưng cũng mang nhiều ý nghĩa riêng như bất kỳ màu nào khác. Màu tím thường có thể biểu thị hoàng gia, bí ẩn hoặc tâm linh. Các thương hiệu phổ biến sử dụng màu tím là Cadbury, Yahoo, Taco Bell và Hallmark.
Màu hồng – Màu hồng được biết đến là màu tượng trưng cho sự nữ tính, trẻ trung, lãng mạn và tình cảm. Các thương hiệu phổ biến sử dụng màu hồng làm màu thương hiệu chính bao gồm T-mobile, Lyft, Baskin Robbins và PINK by Victoria Secret.
Nâu – Nâu là màu đại diện cho nhiều ý tưởng bao gồm sự ổn định, lành mạnh, độ tin cậy và tính đất. Một vài công ty sử dụng màu nâu làm màu chính cho thương hiệu của họ là UPS, M+Ms, Hershey’s và Cracker Barrel.
Màu đen – Màu đen là màu thu hút sự chú ý và thường gắn liền với sức mạnh, quyền lực, uy quyền, sang trọng và tinh tế. Chanel, Prada, Sony, Nike và Adidas đều sử dụng màu đen làm màu chủ đạo của thương hiệu.
Màu trắng – Màu trắng là màu lý tưởng để truyền đạt sự tinh khiết, ngây thơ, ý tưởng hiện đại hoặc sự đơn giản. Các thương hiệu phổ biến chủ yếu sử dụng màu trắng trong bảng màu của họ là: Apple, Mini và WWF.
Thuật ngữ màu sắc bạn nên biết
Trước khi chúng tôi đi sâu vào cách chọn màu thương hiệu của bạn, có một số thuật ngữ lý thuyết màu quan trọng mà bạn nên biết để mô tả các thuộc tính màu khác nhau và mối quan hệ phối màu. Hiểu biết cơ bản về những điều này sẽ giúp bạn lựa chọn màu sắc một cách chu đáo hơn.
Bánh xe màu – một hình minh họa hiển thị các màu chính, phụ và cấp ba (màu sắc) được sắp xếp xung quanh trong một vòng tròn
Màu sắc – được sử dụng thay thế cho từ màu sắc và đề cập đến bất kỳ màu thuần túy nào trên bánh xe màu, nó không bao gồm đen, trắng hoặc xám
Màu cơ bản – đỏ, xanh, vàng
Màu thứ cấp – tím, cam, xanh lá cây
Màu cấp ba – đỏ cam, xanh lam, lục lam, vàng lục, vàng cam, đỏ tím, tím lam
Màu trung tính – đen, trắng, xám
Giá trị – màu sáng hay tối như thế nào
Bóng râm – một biến thể tối hơn của một màu nhất định (do màu đen được thêm vào)
Tông màu – một biến thể nhẹ hơn của một sắc thái nhất định (do màu trắng được thêm vào), ví dụ: màu hồng là sắc độ của sắc đỏ
Độ bão hòa – màu sắc tinh khiết và mãnh liệt như thế nào. Màu có độ bão hòa 100% sẽ rực rỡ nhất, trong khi màu không bão hòa sẽ trông xỉn màu và xám xịt
Màu bổ sung – màu bổ sung là các màu đối diện hoàn toàn với nhau trên bánh xe màu, ví dụ: tím và vàng, hoặc đỏ và xanh lá cây
Màu tương tự – màu tương tự là các màu chạm vào bánh xe màu, ví dụ: vàng, vàng lục và lục
Nơi tìm cảm hứng màu sắc
Bạn có thể tìm cảm hứng cho màu sắc thương hiệu trên khắp các trang web. Tạo bảng tâm trạng là một cách bạn có thể xem xét để lấy cảm hứng cho màu sắc thương hiệu của mình. Một trong những trang web yêu thích của tôi để tìm cảm hứng về màu sắc là Pinterest, đó là lý do tại sao tôi có cả một bảng Pinterest dành riêng cho các bảng màu.
Cách chọn màu sắc thương hiệu của bạn
Trong khi bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng và khi bạn bắt đầu xem xét những màu nào sẽ trở thành một phần trong bảng màu thương hiệu của mình, hãy nhớ rằng mỗi màu mang lại ý nghĩa và cá tính riêng cho bảng. Kết hợp các màu sắc khác nhau sẽ làm tăng thêm chiều sâu và ý nghĩa cho thương hiệu của bạn.
Do đó, điều quan trọng là bạn phải suy nghĩ cẩn thận về từng màu sắc khác nhau mà bạn đưa vào như một phần trong bảng màu thương hiệu của mình. Ví dụ: nếu bạn muốn các màu đại diện cho bảng màu nữ tính, bạn nên xem xét cách kết hợp màu nào hoạt động tốt nhất để tạo ra tính thẩm mỹ nữ tính.
Để bắt đầu, hãy chọn một màu chính mà bạn muốn làm trọng tâm chính trong bảng màu thương hiệu của mình. Hãy nhớ rằng tông màu bạn chọn đóng một vai trò lớn trong cách chúng sẽ được diễn giải. Việc điều chỉnh sắc thái hoặc sắc độ và độ bão hòa của màu bạn chọn có thể tạo ra sự khác biệt sâu sắc về ý nghĩa của chúng đối với khán giả của bạn.
Ví dụ, nếu bạn chọn màu xanh lam, hãy tự hỏi sắc thái và tông màu xanh lam có ý nghĩa gì? Đó có phải là màu xanh hoàng gia đậm toát lên sự táo bạo hay là màu xanh bãi biển nhẹ nhàng và dịu nhẹ mà bạn muốn tượng trưng cho sự thư thái? Hay màu xanh lam giống màu ngọc lam sáng hoặc màu xanh trứng chim cổ đỏ tương tự như màu thương hiệu mang tính biểu tượng của Tiffany? Sự khác biệt tinh tế về màu sắc có thể thay đổi hoàn toàn tâm trạng và cảm giác mà màu sắc thể hiện.
Chọn một tông màu sáng hơn VÀ một bóng tối hơn của màu chính của bạn. Điều này mang lại cho bạn một loạt các biến thể sẽ giúp bạn tạo ra sự tương phản và điểm nhấn khi tạo các thiết kế cho thương hiệu của mình.
Chọn 1-2 màu nhấn. Đối với các màu nhấn, hãy thử các màu tương tự để có bảng màu tinh tế hơn. Hoặc bạn có thể sử dụng một mô hình màu chẳng hạn như bộ ba để chọn các màu bổ sung để có hiệu ứng đậm hơn.
Chọn một màu hành động. Các màu bổ sung tạo ra các màu hành động tuyệt vời vì chúng tạo ra độ tương phản tối đa và nổi bật so với phần còn lại của bảng màu của bạn.
Chọn một màu trung tính. Màu trung tính trong bảng màu của bạn rất hữu ích cho văn bản và các yếu tố nền tinh tế mà bạn không cần phải nổi bật.
Khi bạn đã chọn màu thương hiệu của mình, hãy thử nghiệm chúng. Xem chúng kết hợp với nhau tốt như thế nào bằng cách thử nghiệm với văn bản và hình dạng cơ bản. Sau đó, hãy tự hỏi mình một vài câu hỏi:
Có đủ độ tương phản, điểm nhấn và phạm vi giữa các màu của bạn không?
Tâm trạng và ý nghĩa mà chúng miêu tả tất cả cùng nhau là gì?
Màu sắc có quá giống với màu của đối thủ cạnh tranh không?
Tỷ lệ màu nào cảm thấy cân bằng nhất?
Khi bạn chắc chắn về màu sắc của mình, đã đến lúc ghi lại công thức màu và giữ nó ở nơi an toàn có thể truy cập được. Bạn sẽ muốn biết các giá trị RGB, Hex và CMYK cho từng màu trong bảng màu thương hiệu của mình. Nếu bạn đã chọn màu Pantone, bạn cũng sẽ muốn chắc chắn rằng mình cũng biết số Pantone. Hãy xem cách McDonald’s tham khảo màu sắc thương hiệu của họ để lấy cảm hứng. Bạn thậm chí có thể đặt tên vui nhộn cho màu sắc thương hiệu của mình nếu nó giúp bạn ghi nhớ chúng!